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safeflorida | Del coche del pueblo a la era digital: historia del logo de Volkswagen

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Robert Moreno enfila hacia su renovación - AS.com

Ralf Brandstaetter, CEO de Volkswagen Passenger Cars y Juergen Stackmann, director de ventas y marketing de Volkswagen presentan en nuevo logotipo Reuters Volkswagen presentó este lunes su nuevo logotipo y diseño de marca “más moderno y más auténtico” y con el que, señala, da inicio a una nueva era que apunta hacia el coche eléctrico y conectado. El nuevo logo deja de lado elementos adicionales y vuelve a lo elemental, con un diseño plano bidimensional. 

El nuevo diseño, más liso,  permitirá un uso más flexible y que sea más fácilmente reconocible en medios digitales. Hasta ahora, el logotipo ha sido azul y blanco, y ahora se añadirá un nuevo tono azul, lo que le permitirá variantes de color adicionales.

El logotipo de la marca alemana – la unión de dos iniciales la V de Volk y la W de Wagen-  es uno de los logos más reconocidos de la industria y sus cambios han ido  muy ligados a la evolución de la compañía. 

Ceremonia de colocación de la primera piedra de la fábrica de Volkswagen el 26 de mayo de 1938 en Wolfsburg

Volkswagen se fundó en 1937 bajo el impulso del régimen nazi, que con el objetivo de crear un coche fácil de mantener, asequible, puso en marcha la Gesellschaft zur Vorbereitung des deutschen Volkswagens  ( Sociedad para la preparación del automóvil del pueblo  alemán ) . El nombre se cambió a Volkswagen GmbH (el cohe del pueblo) en 1938 y, en mayo de ese año, se celebró  ceremonia de presentación de Volkswagenwerk (fábrica de Volkswagen) en presencia de representantes políticos con y más de 50.000 asistentes. En su discurso, Adolf Hitler anuncia que el vehículo que se construirá en el Volkswagenwerk se llamará KdF-Wagen (“Fuerza a través de la alegría”), un coche que sin embargo fue  usado con fines militares. 

El primer logo por tanto hace alusión a su origen: la V y W rodeados por una  rueda dentada, rodeada por una  reinterpretación de la esvástica. Poco después, las referencias a la esvástica desaparecen pero la rueda dentada se mantiene. La proporción de la V y la W ya se parece más a la actual.

El estallido de la guerra y el desarrollo de la industria armamentística impidieron la producción en masa del Volkswagen (coche del pueblo).

Volkswagen registró el logo en la Oficina Alemana de Patentes en Munich en 1948

En octubre de 1948, un nuevo salto en el logotipo refleja el registro de la marca Volkswagen en la Oficina Alemana de Patentes en Munich. El Beetle había empezado  a producirse en masa en 1945 y marcaba una nueva era en la fabricación de vehículos. Con un enfoque más comercial, el nuevo logo ya permite ver la cara de la marca Volkswagen.

A partir de los años sesenta, la marca comenzó a vender en los mercados internacional. En marzo de 1960 se funda Volkswagen Francia y  se da el salto a Estados Unidos, y se lanzó el logo para la expansión, con finalidad de hacer una imagen global. La compañía produjo 827.850 unidades de Beetle  en 1961, de las que 427.451 se vendieron en Alemania y otras 533.420 en el extranjero. 

La producción de Volkswagen 1500 type 3 dos puertas comenzó en 1962 y se vendieron 20.338 unidades en el primer año

En 1967 el logo adopta el color azul, que llegará hasta hoy. En el Salón del Automóvil de Francfort, Volkswagenwerk, ya con el nuevo logo, presenta una serie de innovaciones técnicas y mejoras de diseño como la versión totalmente automática de la serie VW 1600 o un sistema electrónico de inyección directa de combustible.

Salón Internacional del Automóvil de Francfort en 1967

En 1978, nuevo cambio de logo para acompañar el éxito de los últimos lanzamientos. En los cinco años anteriores, la compañía lanzó el Passat (1973) y la primera unidad del Volkswagen Golf había de la factoría de Wolfsburgo (el 29 de marzo de 1974). 

En febrero de 1979 VW lanzó el Golf convertible

En 1995, tras la caída del muro en 1989 y la reunificación, el logo se convierte en un azul más oscuro y las proporciones varían ligeramente. 

En diciembre de 1989, Volkswagen firmó con la estatal

En el año 2000 llega el logo tridimensional. Las letras V y W se apoyan sobre una plataforma redonda. Los colores son menos brillantes.

En 2012, el cambio -que ha permanecido hasta la actualidad- busca acentuar el aspecto tridimensional de la imagen, un elemento que desaparece con el último rediseño. 

Salón Internacional de Shangai en abril de 2015 reuters